Маркетинг

5 Тенденций контент-маркетинга для достижения успеха в 2024 году

by

Как и все цифровое, ландшафт цифрового маркетинга меняется ежедневно. От обновлений алгоритмов до новых платформ и инструментов, — специалистам по цифровому маркетингу приходится многое учитывать при разработке своих годовых стратегий. К счастью, единственное, с чем все могут согласиться, — это важность контент-маркетинга.

Основные выводы:

  • Использование искусственного интеллекта выросло с 64,7% в 2023 году до 83,2% в 2024 году. Наибольший рост использования наблюдался в сфере B2C — с 38% до 87%.
  • Люди по—прежнему работают лучше — 20,9% пользователей, которые не использовали ИИ, сообщили, что добились больших успехов, в то время как только 12% из тех, кто использовал ИИ, добились этого.
  • Растет внимание к линкбилдингу: только 5,5% респондентов заявили, что не будут уделять ему приоритетного внимания, по сравнению с 14,7% в 2023 году.
  • Те, кто предпочитает органическое линкбилдинг, в среднем работают лучше: 50,6% сообщают о умеренном успехе или даже лучше, в то время как только 35,3% из тех, кто занимается ручным линкбилдингом, сообщают о умеренном успехе или лучше.
  • Интерес к интерактивному контенту растет: 62,3% сообщили об инвестициях в эту область по сравнению только с 36,1% в 2023 году.

Говорят, знания — это сила, поэтому мы делимся нашими находками и ключевыми выводами, которые помогут вам улучшить вашу контент-стратегию.

  • Контент-маркетинг не умер
  • Инструменты искусственного интеллекта: кусочки головоломки контента
  • Если создание ссылок не является частью Вашей Стратегии, это должно быть так
  • Клиенты хотят привлекательный контент
  • Привлечение Потенциальных клиентов — непростая задача

Контент-маркетинг не умер

В течение последних нескольких лет, в связи с нестабильностью экономики и развитием искусственного интеллекта, контент-маркетологи подвергались кликбейт-заголовкам, утверждающим, что небо контент-маркетинга рушится. К счастью, это совсем не так.

На самом деле, мы узнали, что компании наращивают свою приверженность контент-маркетингу.

Более половины компаний (54,5%) планируют потратить на контент-маркетинг в 2024 году больше, чем в 2023 году. Это продолжает тенденцию, которую мы наблюдали в отчетах Wynter о тенденциях контент-маркетинга мировых лидеров за 2023 год, предполагая, что, возможно, пришло время навсегда похоронить эти мрачные прогнозы.

В целом, в 2024 году лидеры будут тратить на свой контент больше в месяц, чем в 2023 году, хотя меньшее количество компаний тратит более 45 тысяч долларов (~20млн. тенге) ежемесячно. Почти половина (47,6%) планируют потратить от 5 до 25 тысяч долларов на контент-маркетинг в 2024 году.

Компании также будут тратить в среднем больше на контент в 2024 году. В 2023 году 44,4% компаний тратили всего от 0 до 500 долларов (225тыс. тенге) на контент, что снизится до 20,9% в 2024 году. Более половины (53,1%) респондентов опроса планируют потратить в этом году от 550 до 2000 долларов на контент.

Увеличение расходов на публикацию сильно коррелирует с уровнем успеха — бизнес, который тратит более 4000 долларов на публикации, примерно в 2,6 раза чаще оценивает свою стратегию как “очень успешную”, чем бизнес, который тратит от 0 до 500 долларов.

Фактически, около 20% компаний, тратящих от 0 до 500 долларов, сообщили, что их стратегия немного не оправдала ожиданий, в то время как 0% компаний, тратящих не менее 4000 долларов, достигли желаемого. Итак, если вы хотите получить наиболее успешную стратегию, ключевым моментом является инвестирование большего количества денег (разумно).

Так почему же расходы увеличиваются, несмотря на все разговоры о мрачной экономике? Потому что это работает.

Типичный человек проводит в Интернете почти семь часов в день, и это в дополнение к тому времени, которое он проводит онлайн на работе. Таким образом, с финансовой точки зрения имеет смысл сосредоточить свои маркетинговые усилия на том, где находится ваша целевая аудитория: в онлайн-серфинге.

Данные подтверждают это — контент-маркетинг дает в три раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный маркетинг, и дешевле на 62%.

Но не думайте, что это означает, что в 2024 году вам следует просто вкладывать больше денег в контент-маркетинг. Главное — инвестировать в высококачественный контент, который выполняет свою работу, чтобы вы могли получить максимальную отдачу за своих инвестиций. Будь то создание видео для социальных медиа, книги для ходьбы своих клиентов, или публикации в блогах, они должны быть полезными.

Написание контента блога, который конвертирует — это наш хлеб с маслом, и мы знаем, что большие посты в блоге должны:

  • Иметь пользу для конкретной целевой аудитории.
  • Иметь оптимизированную для SEO структуру.
  • Быть доступным для просмотра.
  • Иметь привлекательные визуальные эффекты.
  • Включать четкий CTA.

Если вы платите за контент, который не содержит этих элементов, вы не увидите результатов — независимо от того, какую часть своего бюджета вы на это выделяете.

Инструменты искусственного интеллекта: фрагменты головоломки

Не знаем, как вы, но мы постоянно слышим, что ИИ приходит на наши рабочие места. В конце концов, роботы никогда не берут больничный и не требуют дорогостоящего социального пакета.

Однако наши данные показывают, что более широкое использование инструментов искусственного интеллекта совпадает с увеличением бюджетов на контент-маркетинг, что говорит о том, что компании обращаются к нему не по этой причине.

В 2023 году 64,7% контент-маркетологов планировали использовать инструменты искусственного интеллекта, а в 2024 году этот показатель резко вырос до 83,2%. Компании B2C делают самый значительный скачок в использовании инструментов искусственного интеллекта: 87,1% планируют внедрить инструменты искусственного интеллекта в 2024 году (почти на 50% больше, чем в 2023 году), хотя это может быть связано с тем, что они использовали их меньше, чем компании B2B в предыдущие годы.

В то время как компании используют инструменты искусственного интеллекта больше, чем когда-либо, они не полагаются на них при разработке контента от начала до конца:

  • Большинство респондентов (71%) сообщили, что используют инструменты искусственного интеллекта для помощи в разработке контента, вроде мозгового штурма списка ключевых слов для таргетинга в рамках своей стратегии контент-маркетинга.
  • Почти 70% респондентов сообщили, что использовали инструменты искусственного интеллекта для помощи в разработке контента для мозгового штурма, включая создание набросков.
  • Более трети (40%) респондентов сообщили, что использовали инструменты искусственного интеллекта для помощи в разработке общих стратегий, таких как создание персонажей.

К счастью для живых, дышащих маркетологов, роботы пока не готовы заменить нас. В то время как 43,8% тех, кто использует ИИ, сообщили об успехах выше среднего, 48,6% тех, кто не использует ИИ, сделали то же самое. Это говорит о том, что, хотя искусственный интеллект может быть мощным инструментом для ускорения процесса, маркетологи-люди по-прежнему имеют преимущество в создании успешного контента.

В то время как маркетологи используют инструменты искусственного интеллекта для создания контента и элементов дизайна (47% и 28% соответственно), именно здесь контент-маркетологам следует быть наиболее осторожными при использовании искусственного интеллекта.

Инструменты для создания роботов, возможно, и способны выдавать больше контента за меньшие деньги, но ИИ не может испытывать эмоции и быть спонтанным, как человек. Он использует язык, основанный на шаблонах, которые он видит в данных, которые он потребляет, поэтому он не может точно передать стиль бренда, который отличает вас от ваших конкурентов.

В результате тексты, созданные с помощью искусственного интеллекта, часто лишены креативности, которая придает контенту блеск (и привлекает потенциальных клиентов). Личные истории и прикосновения стимулируют пользователей — они с большей вероятностью обратятся в другую веру после прочтения реального личного рассказа о том, как продукт помог кому-то вроде них, а инструменты для написания текстов с использованием искусственного интеллекта не могут этого сделать.

Кроме того, как бы ни был хорош ИИ в некоторых темах, он не является экспертом отрасли и может упустить нюансы или быть категорически неправым.

Вместо этого сосредоточьте контент-маркетинг с использованием искусственного интеллекта на оптимизации процесса создания контента (и всегда под наблюдением человека для внесения улучшений) путем:

  • Определения трендовых или популярных тем, которые вам следует включить в свою стратегию
  • Сравнения вашего контента с контентом конкурентов, чтобы найти пробелы в содержании
  • Определения того, какие разделы включить в схему
  • Исправление грамматических и орфографических ошибок

Короче говоря, компаниям следует использовать искусственный интеллект только для поддержки своей команды контент-маркетинга, а не для ее замены.

Если создание ссылок не является частью Вашей Стратегии, это должно быть

Важность создания ссылок продолжает оставаться предметом постоянных дебатов в индустрии контент-маркетинга. Лучше ли делать это вручную или органично? Какую ценность Google придает ссылкам?

Независимо от того, где вы находитесь, создание ссылок является более приоритетным в 2024 году, чем в 2023 году, и только 5,5% респондентов заявили, что не будут уделять приоритетное внимание созданию ссылок (в то время как 14,7% сказали то же самое в 2023 году).

Определение приоритетности создания ссылок как части вашей стратегии коррелирует с более высоким уровнем успеха.

Из 27 компаний, ответивших, что создание ссылок является “очень приоритетным направлением”, 57,2% назвали свою общую стратегию контент-маркетинга умеренно или очень успешной. Напротив, только 11,2% из 17 респондентов, которые едва ли уделяли приоритетное внимание созданию ссылок как части своей стратегии, сочли свою общую маркетинговую стратегию умеренно или очень успешной.

Более половины (56,4%) респондентов, у которых есть отчет о стратегии линкбилдинга, полагаются на органическую генерацию ссылок, а не на ручную пропаганду, чтобы стимулировать свои усилия по линкбилдингу.

Мы обнаружили, что в большинстве устоявшихся отраслей эта стратегия часто приводит к появлению ссылок, которые превосходят те, которые генерируются с помощью ручного поиска, — настолько, что в 2022 году мы прекратили большую часть нашего ручного поиска.

Однако создание органических ссылок является успешным только при наличии следующего:

  • Высококачественный контент, привлекающий ссылки (например, опросы, исследования данных, шаблоны и т.д.)
  • Внутренняя стратегия создания ссылок, в которой приоритет отдается генераторам органических ссылок
  • Ссылка на Хаб Контента в верхней части навигации
  • Библиотека контента, содержащая ссылки на более чем 15 публикаций в content hub

Без этих четырех элементов вам будет сложно получать ссылки органично с желаемой скоростью.

В условиях современной конкуренции “достаточно хороший” контент — это то же самое, что “плохой контент”. Siege Media предоставляет отличный контент, чтобы вы могли выделиться. Узнайте больше о наших услугах контент-маркетинга.

Клиенты хотят привлекательный контент

В 2023 году только 36,1% респондентов сообщили о создании интерактивных средств, таких как калькуляторы, викторины или инструменты.

В 2024 году это число почти удвоилось: 62,3% респондентов создали интерактивные приложения в рамках своей стратегии контент-маркетинга.

Интерактивы — чемпионы в области линкбилдинга в супертяжелом весе, вот почему 68,4% компаний, которые уделяют приоритетное внимание линкбилдингу, создают интерактивы как часть своей стратегии, по сравнению с 56,3%, которые не уделяют приоритетного внимания линкбилдингу. Они не только привлекают ссылки, но и обеспечивают высокую конверсию.

Как только вы заинтересуете пользователя, он с большей вероятностью вспомнит о вас, когда ему понадобится совершить покупку. Вы помогли им выбраться из затруднительного положения (например, с помощью калькулятора погашения долга) или подарили им что-то запоминающееся (яркий тест, который поможет им выбрать цвет краски в соответствии с их индивидуальностью).

Не каждый может создать мощный интерактивный продукт, который стоит потраченного времени и усилий, а это значит, что если у вас есть отличный интерактивный продукт, вы окажетесь на голову выше своих конкурентов.

Привлечение потенциальных клиентов — непростая задача

Контент-маркетинг не обходится без проблем. В этом году специалисты по контент-маркетингу назвали привлечение потенциальных клиентов своей самой сложной задачей, за которой следует измерение рентабельности инвестиций.

Для сравнения, двумя самыми большими проблемами в 2023 году были объем продаж (27,8%) и привлечение потенциальных клиентов (22,6%).

Секрет привлечения потенциальных клиентов начинается с определения правильного контента для вашей целевой аудитории, вот почему исследование ключевых слов так важно.

В Concept House мы начинаем каждую стратегию контент-маркетинга с анализа соответствия ключевых слов выгоде (KOB), который позволяет нам анализировать сотни ключевых слов и определять приоритеты тех, которые будут генерировать трафик, ссылки и лиды.

Активизируйте свою стратегию контент-маркетинга 2024 года с помощью Concept House

Более 90% респондентов передают на аутсорсинг по крайней мере часть своей стратегии контент-маркетинга. Однако это не коррелирует с более высоким уровнем успеха, вероятно, потому, что это зависит от качества вашего партнера по аутсорсингу. Не имеет значения, сколько вы им платите — если они не приносят результатов, они того не стоят.

В Concept House мы можем помочь вам реализовать эти тенденции, усовершенствовав вашу стратегию контент-маркетинга с помощью анализа данных и создания беспрецедентного контента, ориентированного на вашего клиента. Результаты говорят сами за себя. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам достичь ваших целей в области контент-маркетинга в 2024 году.