Правило брендинга No 1: Предсказуемость — враг прорывного бренда

Бренд заставил тебя зевать? Когда бренд становится слишком шаблонным, слишком безопасным или слишком ожидаемым, он теряет способность очаровывать и привлекать свою аудиторию.

Предсказуемость — враг волнения, антитеза шумихи и эффективного брендинга. Даже если вы продаете саму предсказуемость, такую как банковские услуги, здравоохранение или транспорт, вам нужно думать гибко, если вы хотите, чтобы ваш бренд был замечен, услышан и рекомендован. Вы должны быть готовы быть непредсказуемыми с брендинговыми услугами и продуктами.

Подумайте о брендах, которые действительно оказали влияние, о тех, которые стали культурными явлениями. Они не добрались туда, играя безопасно и придерживаясь сценария. Они дошли до этого с помощью эластичного мышления, зиггинга, когда все остальные были загингом, оспаривая условности и осмеливаясь отличаться в своей творческой стратегии бренда. Это мышление относится к брендам всех размеров и секторов на всех этапах роста и развития.

Поиск правильного баланса

Конечно, быть непредсказуемым не означает быть безрассудным или отказаться от всех смыслов стратегии бренда. Речь идет о расчетливом риске, о том, чтобы раздвинуть границы таким образом, чтобы чувствовать себя аутентичным для вашего бренда и резонировать с вашей целевой аудиторией. Когда дело доходит до брендинговых услуг или продуктов, важно помнить, что предсказуемость является врагом волнения.

Речь идет о том, чтобы найти то сладкое место

Это требует глубокого понимания идентичности вашего бренда, предпочтений вашей аудитории и культурного ландшафта, в котором вы работаете.

Бренды, которые прорываются, — это те, у кого хватает смелости быть другими, бросить вызов статус-кво и дать своим поклонникам повод для вопросов и обсуждения. Именно они понимают, что предсказуемость является врагом запоминаемости и что небольшое нарушение правил может далеко продвинуть.

Так что в следующий раз, когда у вас возникнет соблазн перестраховаться, придерживаться проверенного, вписаться в устои, спросите себя: действительно ли это лучший способ привлечь внимание и завести разговор? Или пришло время нарушить несколько правил и дать вашему бренду заряд адреналина, необходимый для того, чтобы по-настоящему выделиться?

Concept House имеет опыт и квалификацию для проведения этого выстрела. Наш творческий процесс является совместным, творческим, энергичным и трансформирующим, и это может быть лучшим тоником, который ваш бизнес примет в этом году.